[广州]凝萃水果茶真人体验节目《喝喝喝喝喝》，年轻人的最爱

从产品到内容，新式茶饮品牌不仅仅是满足需求，更多的是创造需求，才能在激烈的竞争中突出重围。

尤其是在今天的市场竞争下，传统的营销模式只会限制品牌或企业的发展，因而跨界营销的出现，可谓是应运而生。对于品牌或企业而言，像跨界这种全新的模式是助力品牌或企业走出困境的最好尝试，找对定位就能为产品、品牌注入新的活力和新鲜感。就像近日掀起全网热潮的凝萃水果茶，其品牌推出的跨界营销活动——自制真人体验节目《喝喝喝喝喝》，在整个行业内获得良好的市场反应，得到消费者的认可，便是一个非常典型的成功案例。

什么是跨界营销？指跨越行业界限，不同的品牌进行合作产生新的价值，为消费者或者潜在消费者创造更新、更好的品牌价值和消费体验。但要记住，跨界营销不能盲目跨界，把跨界简单地理解为联动促销或者忽视自身特性的结合，都不能带来理想的效果。

凝萃水果茶战略合作负责人曾表示，凝萃水果茶非常看重跨界合作的渠道是否和凝萃水果茶相一致。比如，目标消费人群是否一样；比如，此渠道是否适合品牌发光发热；再比如，与其跨界能否引起众人的注意力……

事实证明，凝萃水果茶选择跨界影视圈，自制真人体验节目《喝喝喝喝喝》就是一个非常棒的品牌战略决策。

第一，从真人体验节目《喝喝喝喝喝》播出的数据来看，从播出到现在，不到一周的时间，点击量、点赞、评论、转发……正以直线上涨的形式在增加，足以证明人们对节目《喝喝喝喝喝》的喜爱。

第二，通过业内外人士对真人体验节目《喝喝喝喝喝》的点评来看，凝萃水果茶选择跨界影视界，本就足够引人注目，但选择自创真人体验节目，以教学的形式进行拍摄，那就是整个茶饮行业独一份。一方面，和观众在无形之中完成“对话”；另一方面，能加深观众对凝萃水果茶的品牌印象，怎么看，都是一个成功的营销案例。

同时，让人比较感叹的是凝萃水果茶创始人在接受采访时的这番话：凝萃水果茶此次跨界营销活动并不追求销量结果，而是希望通过不同的层面让更多人了解凝萃水果茶品牌的初心，让他们了解喜茶可以带给他们一个怎样的世界，一种怎样的体验，而不是直接让消费者来购买新出的产品。未来，凝萃水果茶会继续给用户提供最有趣、最有创意的活动。

当然，玩转跨界营销只是凝萃水果茶向外迈出第一步，全新的销售模式需要企业配合新的销售理念，敢于打破传统，开创新的营销格局，树立新观念。